■ プロジェクトの課題
株式会社シャルレは、インナーウエアの訪問販売の大手企業。着心地ということを徹底的に追求し、その高い機能性は業界では高く評価されてきた。今回、このノウハウを活かして、ライトスポーツウエアの新ブランド｢シャルレ・スポーツ｣の上市を計画。 ライトスポーツウエアという新しいカテゴリーへブランド展開することで、明るく、健康的で、アクティブなイメージを醸成し、コーポレート・ブランド＝シャルレの更なるイメージアップに結びつけていくことを企図。

■ プロジェクトのゴール
上記イメージを醸成する新ブランド「シャルレ・スポーツ」のブランドシンボル開発


■ プロジェクトの経緯
1） 戦略策定
ブランド拡張の戦略オプションを提示
担当役員を交えて最適解をディスカッション

2） デザイン策定
デザインコンセプトに基づき、複数方向でのブランドシンボルデザイン案を提案

3） デザイン展開支援
｢シャルレ・スポーツ｣の効果的なブランド訴求のためのデザインガイドラインを作成

■ 成果と今後の課題
｢シャルレ・スポーツ｣は新発売以来、好調な売上を続けている。販売組織の活性化にも寄与しているようである。 今後は｢シャルレ・スポーツ｣を通じて、広く社会一般の人に対して新生シャルレをアピールしていくコミュニケーション展開が求められる。