■ 課題、要件（BRIEF）

スポーツマーケットは21世紀に入り世界的に成熟期を迎え、グローバルレベルでの競争が激化。同社の海外売上比率も50%を超えるに至り、真のグローバル企業への転換の踊り場を迎えていた。

■ 解決観点（INSIGHT）

これまで培ってきたアシックスブランドの資産をベースに、現在から将来に亘り競争力の源泉となるブランド提供価値を再定義し、これに適合するブランドデザイン及びコミュニケーションを展開し、世界へ通用するブランドとして飛躍させること。

■ 実施内容（SOLUTION）

(1)国際デザインコンペにて新ブランド・マークの決定(ＴＣＤ案採用)
(2)アシックスブランドの提供価値の再定義
(3)ブランドスローガン「sound mind, sound body」を制定

■ 結果、効果（RESULT）

アシックスのアイデンティティはしっかりと継承しながら、現代的に洗練させた新ブランド・マークは、国際的な存在感を一層高めることに成功。好調な海外市場に牽引される形で、業績も順調に推移してきている。