■ 課題、要件（BRIEF）

国内有数の優良企業であるコクヨ株式会社は、売上構成比の5割以上を成長著しいオフィス事業が占めるにも関わらず、市場でのブランド認知は「文具のコクヨ」が圧倒的で、グループ全体の実態との乖離が課題となっていた。

■ 解決観点（INSIGHT）

1981年から24年間にわたり使用してきた従来のロゴマークを一新し、これからのコクヨ・クループの求心力の要としてKOKUYOブランドを再定義し、次の100年に向かって、ブランドの新たな提供価値を市場に定着させる。

■ 実施内容（SOLUTION）

・企業理念等を再構築し、ブランド・ガイドブックを全社員に配布
・ブランド・メッセージ「ひらめき・はかどり・ここちよさ」を制定
・新しいコーポレート・ロゴの導入に伴い、グループ全社の統合的な「KOKUYO CIマニュアル」を開発

■ 結果、効果（RESULT）

グループ各事業会社において、各社独自のコーポレートカラーを導入。共通のコーポレート・ロゴを独自にカラー展開をすることで、各事業会社独自の戦略と個性を市場で発揮し、グループ全体が「No.1企業の集合体」になることを狙った。