tosai LUX｜Products｜CONDE HOUSE

■ 課題、要件（BRIEF）

CONDE HOUSEブランドのエッセンスである「Long & Slow」「Design Concious」「Real Function」「Global Action」をあらゆる接点で訴求し、広くブランド価値の浸透を図る。

■ 解決観点（INSIGHT）

ウェブサイトをブランド・コミュニケーションの中軸にし、コミュニケーション効率を最大化。一貫性のあるトーン＆マナーを構築する事で広告、ウェブサイト、店頭、カタログ、全てのプロモーション機会で相乗効果を生み出していく。

■ 実施内容（SOLUTION）

ドイツのデザイナー"ペーターマリー"を迎えて開発された新シリーズ"TOSAI LUX"。その話題性を引き上げCONDE HOUSEブランドの浸透に繋げる。まずドイツケルンメッセで先行発表し、日本への波及効果を狙う。同時開設されたブランドサイトでその様子をリポート、期待感を醸成。日本でのデビューの際は各紙リリース及び、雑誌広告を掲載し、広報、広告、ウェブの連携を強化した。
また、総合パンフレットでは、CONDE HOUSEのブランディングページにて"TOSAI LUX"をフィーチャー。企業ブランドと商品ブランドとの相乗効果を引き上げる。

■ 結果、効果（RESULT）

・デビュー初年度、主力商品であったQUARD LUXに並ぶ売上げを達成。
・二年目、さらにラインナップを補強し、CONDE HOUSEの主力商品に成長。QUARD LUXのほか、定番商品の牽引役ともなった。
・CONDE HOUSEの認知度は、ドイツを初めとしたヨーロッパ、アメリカ、アジアと、着実に高まっている。