■ 課題、要件（BRIEF）

関西大学は関西を代表する名門私立大学。大学改革への積極的な取り組みが功を奏し、受験者数は常に全国上位をキープするなど今勢いのある大学として注目されてきた。しかしその一方でVI(ビジュアル・アイデンティティ)が時代環境と合わなくなってきたこと、ブランドシンボルが複数存在し効率的でないことなどの問題点が顕在化してきていた。

■ 解決観点（INSIGHT）

関西大学の10年後のあるべき姿を策定した「KUビジョン2008-2017」をコンセプトに、関西大学の現代的な価値や将来ビジョンを象徴的に表した「コミュニケーション・マーク」を開発することを目指した。

■ 実施内容（SOLUTION）

在校生、教職員、一般生活者、企業採用担当者などのすべてのステークホルダーへの大学イメージ調査を実施。調査から得られたインサイトから、今後の大競争時代を勝ち抜くリアリティのあるブランドコンセプトを抽出した。これを象徴的に表現した「コミュニケーション・マーク」とタグラインの開発、主要コミュニケーションアイテムへのデザイン展開、デザインガイドラインの再整備などトータルなデザインソリューションの提供を行った。

■ 結果、効果（RESULT）

「『考動』する関大人が世界を拓く」という様子を視覚的に表した「コミュニケーション・マーク」は、新聞広告や広報ツールなど様々な媒体で使用され始めている。今後はさらなる市場浸透・定着に向けて、適切なブランドコントロールを実践するためのサポートを継続していく。

総合プロデュース：株式会社電通関西支社