■ 課題、要件（BRIEF）

芳香剤シェアＮｏ．１の同社も、新規企業の参入や価格競争などにより厳しい市場環境にあった。常に新しい商品・アイデアの掘り起こしが必要。

■ 解決観点（INSIGHT）

従来の芳香剤は、空間を香りで飾る存在としての側面が強かったが、新しいユーザー獲得、既存商品との差別化のために、生活空間のなかで、より身近で、自然にある香り＝せっけんを、キーアイデアに新ブランドを構築することにした。

■ 実施内容（SOLUTION）

「せっけんの香り」が本製品のアイデアの根幹であるため視覚的にもそのイメージそのままに「せっけん」を目指す。フォルム～細部の質感にいたるまで、プロダクトデザインの検討を重ね、清潔で清々しい「せっけん」の世界感を、店頭でアピールできるようマットフィルムを使用した手触り感・雰囲気にこだわったパッケージデザインを開発。ビビッドカラーの印象が強かった従来の芳香剤市場に、新たな商品価値を提案できるデザインを目指した。

■ 結果、効果（RESULT）

発売初年度に、10億円を超える売り上げを達成。従来の芳香剤を使ったことのない、新規ユーザー獲得に成功した。現在も、ユーザーの満足度向上の為リニューアルを重ねている。また、芳香剤（お部屋・トイレ）だけでなく、デザインアイデンティティを活用し、その他のカテゴリーへの拡張にもすすめられている。
＜年鑑日本のパッケージデザイン2007　部門賞受賞＞