Feel the AvantGrand

■ 課題、要件（BRIEF）

ヤマハの100年以上のピアノ作りの技術と、最先端デジタル技術を駆使し、アコースティックピアノの弾き心地と電子ピアノの利便性を併せ持つ、「ハイブリッドピアノ」という新しいピアノのカテゴリーと共に、その最上位ブランドであるAvantGrandを発表。

■ 解決観点（INSIGHT）

デザインや機能はもちろん、タッチや音響などの「弾き心地」の豊かさという、体験してこそ解り得る製品の特長を伝え、高価格楽器購入層に対してブランドのポジションを構築すること。

■ 実施内容（SOLUTION）

ユーザーが体験した時の感動の声を、WEBサイトと音楽雑誌タイアップ記事で掲載。体験ユーザーは、オピニオンリーダーとなる音楽家やピアノ講師、音大生と、閲覧者が共感しうる趣味で楽器を楽しむユーザーをピックアップして掲載。

■ 結果、効果（RESULT）

ピアノの新カテゴリー「ハイブリッドピアノ」と共に「AvantGrand」もピアノ高感度層の中では認知を得て、今後、層を広げる第2ステージへと向かう。