■ 課題、要件（BRIEF）

競争が激化している中、30周年を迎える「なんばCITY」。バーゲンを通して改めてその存在感を印象づけ、エリア内での優位性を維持、向上していく必要があった。

■ 解決観点（INSIGHT）

バーゲン広告がひしめく中、如何にインパクトを創出するか。ファッション性を維持しながら様々な接点で、「なんばCITY」を印象づけるビジュアル勝負に注力する。

■ 実施内容（SOLUTION）

「進化」を通して美しさを獲得した鳥や魚たちをモチーフに、バーゲンへの欲望、即ち着飾る醍醐味、バーゲンの醍醐味をビジュアライズ。街頭、車内問わず、圧倒的なインパクトを与えた。また、ショッピングセンターとして、顧客の「進化」を助ける存在であること。その意義も表現している。

■ 結果、効果（RESULT）

ポスター、街頭、雑誌広告、ウェブサイトと、あらゆる接点で「なんばCITY」を強く印象づける事ができた。また、施設への誘導はもちろん、館内全体が鮮やかで力強いビジュアルで装飾され、活気あふれる演出が高い評価を得た。