「SOMARCA Lab.カラーシャンプー」の製品ブランディング

[デザイン開発]　パッケージデザイン
[コミュニケーション開発]　キービジュアル／Webサイト／パンフレット／広告

プロジェクトの背景

ヘアカラーメーカー、ホーユーのカラーヘアケアブランド「SOMARCA」から派生した、サロン専売ブランド「SOMARCA Lab.」。トレンドを意識し個性を発信したい10〜20代後半のZ世代をメインターゲットに、既存商品を越える「染色力」と「ダメージケア」を兼ね備えた、ハイエンドなカラーシャンプーを開発しました。
TCDではブリーチやハイトーンカラーを日常的に楽しむコア層に向けて、「SOMARCA Lab.」の価値を届けるパッケージデザインとプロモーションツールを展開しました。

課題解決のアプローチ

「SOMARCA」のコンセプト設計から携わってきた知見を活かし、よりプロ仕様に特化した世界観を構築しました。
サロン専売品としての信頼感と高品質なイメージを担保しながら、ターゲットであるZ世代が「洗面台に置いておきたくなる」シンプルでおしゃれなパッケージデザインを追求。
さらにプロモーションにおいては、シャンプー液の艶や質感、フォルムが持つ美しさにフォーカスしたキービジュアルで、既存商品である「SOMARCA」の世界観と差別化を図っています。

クリエイティブのポイント

ホームケア用パッケージデザインでは、チューブの光沢を引き立てる淡いカラーで「うるおい」と「美しい艶」を表現。外装箱にはカラーバーや成分表示など、「SOMARCA Lab.」のコンセプトである「実験」の要素を持たせることで、知的な佇まいを演出しています。プロモーションにおいては、ハイブランドコスメを想起させるオーセンティックな世界観で、プロダクトの機能美を象徴する洗練されたキービジュアルを展開しました。