新カジュアル定番商品「アルモネル」のパッケージデザイン

[デザイン開発]　商品企画、パッケージデザイン

プロジェクトの背景

贈答洋菓子ブランド、ヨックモックの新定番カジュアルギフト「アルモネル」の開発プロジェクト。
ヨックモックの代名詞「シガール®︎」以外の、長年愛されてきた定番クッキーたちの美味しさに光を当て、日常の贈り物にふさわしいカジュアルギフトの創出が求められました。
ヨックモックが大切にしてきた「素材へのこだわり」という原点に立ち返り、贈る人も受け取る人も心が弾む、現代に愛される新しい美味しさの表現を追求。フォーマルなギフトから日常のコミュニケーションを彩るカジュアルギフトとして位置づけ、コンセプト開発からネーミング、パッケージデザイン、リーフレット、店頭イメージまで、一貫した世界観づくりを手がけました。

課題解決のアプローチ

ターゲット分析を起点に、この商品が愛され続ける新定番となるために必要な要素（お菓子の美味しさ・ギフト性・ブランドカルチャー・喫食スタイル・コミュニケーション）を見出し、複数の切り口から表現コンセプトを提案。
「美味しさのこだわり・ギフトを贈り合う嬉しさ」という訴求点をクリアにし、それぞれの世界観を比較・検証することで、「素材や配合にこだわった絶妙なバランスの美味しさ・ギフトを贈り合いお互いの心が満たされる気持ち」という本質に辿り着き、「調和（ハーモニー）」というキーワードを導き出しました。
このキーワードを軸にパッケージデザインをはじめ様々なデザインへ展開していきました。

クリエイティブのポイント

パッケージデザインは、贈る人ともらう人の「うれしい」や、お菓子を食べた時の「おいしい」の気持ちの広がりを「滲み」のような上品なグラデーションで表現しました。
グラデーションの滲みにクッキーの焼き目や形状のテクスチャを重ねることで、シズル感を引き立てるとともに、柔らかさと上質さを両立。
親しみやすさと洗練された佇まいを兼ね備えたデザインにすることで、様々なギフトシーンに寄り添い、贈る楽しさを身近にするパッケージを目指しました。