春限定商品「ドゥーブル ショコラ オゥ サクラ」のパッケージデザイン

[デザイン開発]　パッケージデザイン

プロジェクトの背景

2003年から毎年展開してきた春限定商品「ドゥーブル ショコラ オゥ サクラ」。今回、そのパッケージを3年ぶりにリニューアルすることになりました。これまで多くのお客様に親しまれてきたデザインの良さを引き継ぎながら、あらためて商品の世界観と向き合い、新しい表現を検討しました。一貫して大切にしてきた「ポジティブな春」というテーマに、一人ひとりが持つ“私らしさ”を添えることで、誰もが自分らしい春の過ごし方を楽しめるようなパッケージに仕上げています。愛されてきたデザインを土台に、新たな魅力を加えたリニューアルです。

課題解決のアプローチ

好評な既存品の世界観を継承しながら新鮮さを加えることが、今回のリニューアルの最も大きな課題でした。まずは既存パッケージのデザインを徹底分析し、引き継ぐべき要素と刷新すべき要素を明確化しました。桜の描き方や色、描く視点などを細かく分析し、既存デザインからの変化レベルを軸に4方向のデザイン案を提案しました。最終的に選ばれたのは、既存デザインの桜の描き方を引き継ぎながら、グリーンやイエローの瑞々しい色彩を新たに取り入れたデザインです。「Heroine of Spring」というコンセプトのもと、澄み渡る青空の下で咲き誇る桜を描き、商品を手にした瞬間、満開の桜に祝福されるような晴れやかな気持ちを届けるデザインに仕上げています。

クリエイティブのポイント

商品は丸缶、四角缶、紙箱の3種類展開です。それぞれで「Heroine of Spring」というコンセプトを表現するべく、主人公の異なる視点を適用しました。空を見上げて桜に包まれるような丸缶、桜に導かれるような四角缶など、多様な視点で楽しめるデザインになっています。紙箱は陳列するとハートが浮かび上がる遊び心を取り入れ、「ポジティブな春」を表現しました。これまでの桜のピンクと空の青に加え、新たな色彩を取り入れたことで、より鮮やかで春らしいパッケージへと生まれ変わりました。