クリスマス限定商品「トムテシリーズ」のパッケージデザイン

[デザイン開発]　パッケージデザイン

プロジェクトの背景

贈答洋菓子ブランド、ヨックモックのクリスマス限定商品「トムテシリーズ」のリニューアルプロジェクト。ユールトムテ（通称：トムテ）は北欧のクリスマスに欠かせない、サンタクロースのお手伝いをする妖精です。
2018年のシリーズ誕生以来、大人可愛い世界観で幅広い年齢層のお客様に親しまれてきたトムテの、描き方を変更するという課題に取り組みました。
カジュアルギフトとしての認知拡大を目指し、クリスマスの特別感とヨックモックらしさを高めたパッケージデザインへリニューアルしました。

課題解決のアプローチ

トムテの描き方の方向性と、大人可愛い様々なクリスマスの世界観をご提案しました。
現行の上品なトーンを維持しながら、クリスマスならではのワクワク感とヨックモックらしさを掛け合わせることで、思わず手に取りたくなるパッケージデザインを目指しました。
また会話のきっかけが生まれる遊び心として、イラストレーションにヨックモックのお菓子を登場させ、トムテが作り、運び、クリスマスの準備をするシーンをパッケージごとに展開しました。

クリエイティブのポイント

外装箱やスリーブはクリスマスらしい「レッド」で店頭のイベント感を高め、中身のお菓子缶には「ヨックモックブルー」を基調に展開し、ブランドのアイデンティティを美しく両立させたパッケージを制作。
箱を開けた瞬間にヨックモックらしいトムテの世界が広がります。
個包装はツリーのオーナメントとして飾って楽しむことを想定し、トムテのイラストレーションを複数パターン展開しました。クリスマスをヨックモックのトムテと一緒に過ごす体験を設計したパッケージに仕上げています。