香りで気持ちを整える機能性芳香剤「Sawaday+ &Emotion」のパッケージデザイン

[デザイン開発]　パッケージデザイン

プロジェクトの背景

「Sawaday＋ &Emotion」は、周囲を意識した香り選びから、自分の気分を整え、ポジティブな気持ちを引き出すための香り選びを提案するシリーズです。消臭機能重視や嗜好品としての香りから、リラックスや心地よさなど、感情やモチベーションに作用する機能性が求められる時代背景を受けて誕生しました。住空間の快適を追求してきた小林製薬の、人に対して快適さを追求するという新たな挑戦を反映した商品です。

課題解決のアプローチ

従来の芳香剤は、「リラックスしそう」な香りを擬似的に作り出す傾向にありましたが、Sawaday＋シリーズは機能性香料を配合、科学的に気持ちをサポートする提案をしています。香りで気持ちを整えることを目指して調香し、新しいアプローチを実現しました。なかでも「&Emotionシリーズ」は、香りが心地よく、感情を整える効果を重視しています。パッケージの訴求でも「90%の人がおだやかな気持ちになれる香りと回答」「84%の人がしあわせな香りと回答」と表記し、「リラックスできそう」という感覚だけではない商品であるという強みも見せています。

クリエイティブのポイント

「&Emotionシリーズ」では、無理に前向きな気持ちを引き出すのではなく、自然に感情を動かすデザインが採用されています。パッケージは情報を全面に押し出しすぎず、脳を疲れさせないシンプルなデザインを意識し、訴求したい情報とデザインの心地よさとのバランスを大切にしています。「＆CALM」のビジュアルでは波の立っていない静かな海の景色で落ち着きを表現、「&POSITIVE」のビジュアルでは朝焼けの空の景色で前向きさを表現しています。パッケージ全体を包むビジュアルと合わせて、ロゴやフォントのトーンや色合いも、商品がもたらす情緒的な価値のイメージに沿って制作しました。