小林製薬の大人気芳香剤スティック「Sawaday香るスティック PARFUM」パッケージリニューアル

[デザイン開発]　パッケージデザイン

プロジェクトの背景

お部屋用芳香剤として人気の「Sawaday香るスティック PARFUM」。モノトーンの上質な世界観で競合品との差別化を図り、売上拡大のきっかけをつくった「ノアール」「ブラン」の2度目のリニューアルを行いました。コロナウイルスの影響で世間は大きく変わり、コロナ明けは以前よりもずっとシンプルな生活へと変化しています。そんな中で、以前のデコラティブなデザインを、より今の生活に合わせたパッケージにしたい、というご依頼でした。

課題解決のアプローチ

以前のデザインや競合商品と比較しつつ、リフレッシュすべきポイントとエクイティとして残す部分は何かを分析、検討をしました。
その上で、リニューアルデザインでは、主にロゴ、柄、テクスチャなどの変更を行っています。大きな柄から小さな書体の部分まで、細かくポイントを分けて見直すことで、雰囲気は崩さないまま、コロナ明けの生活に合わせた今らしい高級感を演出しました。

クリエイティブのポイント

今回が2度目のリニューアル。更に、1度目のリニューアルが大成功している商品なので、既存顧客が離れないよう、Sawaday香るスティック PARFUMらしさを見失わないよう意識しています。
デコラティブなパターンを削除しシンプルに。ゴールドの色味を変更することで光りすぎない上品な輝きへ。ロゴは情報量を減らしつつスマートな書体で制作し、現代の価値観に合わせたデザインに仕上げました。好評だった以前の雰囲気をそのまま引き継ぐことで、既存顧客も、新しい顧客にも手に取りやすく愛される。そんな大勢の方に届くデザインを目指しています。